O Laboratório de Estudos do Esporte (LESP) da Escola de Ciências Sociais da Fundação Getulio Vargas (FGV CPDOC) realiza, no dia 5 de setembro, às 16h, a palestra “De cidade maravilhosa à cidade olímpica: a imagem do Rio de Janeiro como destino esportivo e turístico”, com Maria Alice Nogueira. O evento será realizado no auditório 406 da Sede FGV (Praia de Botafogo, 190. Botafogo, Rio de Janeiro/RJ).

O termo “cidade maravilhosa” foi criado há mais de 80 anos e até hoje faz parte do imaginário nacional quando se refere ao Rio de Janeiro. A apresentação busca analisar as mudanças de imagem, isto é, as mutações estratégicas no “branding” do Rio de Janeiro e da cidade como um produto de turismo global, desde o momento em que foi escolhida pelo Comitê Olímpico Internacional (COI) para sediar os Jogos Olímpicos de Verão, em 2016.

Para ilustrar esse devir olímpico e enfatizar o que os autores chamam de “olhar olímpico” – olympic gaze –, foi realizada uma análise comparada entre cartazes veiculados por companhias de navegação e companhias aéreas, desde 1910 até 1970, expostas no Museu Histórico Nacional, e cenas da Cerimônia de Abertura da Rio 2016, a partir de uma abordagem histórica e também de marketing e comunicação.

Maria Alice Nogueira é professora do curso de Comunicação Social da Universidade Estácio de Sá e pós-doutoranda do FGV CPDOC.

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